وكتب تيم كوك المدير التنفيذي لصانعة الآيباد والآيفون في منشور عبر منصة "إكس" مصاحب بمقطع فيديو - التالي- للإعلان: إليكم آيباد برو الجديد المنتج الأكثر نحافة والأكثر تطوراً الذي ابتكرناه حتى الآن.
ويعرض الإعلان مجموعة متنوعة من الأدوات والأشياء الإبداعية منها آلات موسيقية وكاميرا وبيانو يتم تدميرها بواسطة مكبس هيدروليكي، ويحل مكانها جهاز آيباد برو الجديد، وحظى على أكثر من مليون مشاهدة على قناة "آبل" على موقع "يوتيوب".
وواجه هذا الإعلان مجموعة من الانتقادات من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين انتقدوا آبل بتدمير أدوات إبداعية جميلة ورموز للإبداع، والإنجازات الثقافية.
ولكن آبل اعتذرت عن ذلك قائلة: هدفنا هو الاحتفال دائماً بعدد لا يحصى من الطرق التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجلبون أفكارهم للحياة من خلال الآيباد، لقد أخطأنا الهدف بهذا الفيديو، ونعتذر.