فـ فيليب موريس التي كانت طوال تاريخها، لاعباً رئيسياً في سوق السجائر التقليدية، قررت منذ عدة سنوات الشروع في مسار التحول نحو المنتجات الخالية من الدخان، والذي أثبت العلم أنها أقل ضرراً من السجائر التقليدية.
الإقلاع عبر الاستبدال
وتكمن المفارقة في أن فيليب موريس ، لا تتردد في دعوة غير المدخنين الى عدم اللجوء للدخان، وهي تنطلق من مبدأ أنه "إذا كنت غير مدخن فلا تبدأ بالتدخين، أما إذا كنت مدخناً، فيجب أن تُقلع عن التدخين، وفي حال لم تُقلع عن هذه العادة، فيجب عليك التحوّل إلى منتجات بديلة خالية من الدخان".
وهذا المبدأ "الشجاع" خاصة بالنسبة لشركة يرتبط إسمها بصناعة "السجائر والتبغ"، كررته فيليب موريس عدة مرات على لسان مسؤوليها خلال فعاليات Technovation 2023، مؤكدة أن منتجاتها لا تتوجه الى غير المدخنين، ولا إلى القاصرين أو المرضى أو الحوامل، بل الى من لا يريد الإقلاع عن التدخين، موفرة لهؤلاء منتجات بديلة تعمل على تقنية تسخين التبغ بدلاً من حرقه.
ما الخطر الأكبر على الصحة
وشددت فيليب موريس على أنها اعتمدت عند تطوير أجهزتها لتسخين التبغ، على العديد من الدراسات المستقلة، التي أكدت أنّ النيكوتين وبالرغم من أنّه ليس خالياً من المخاطر، ليس السبب الرئيسي للأمراض المرتبطة بالتدخين، بل أن المواد الكيميائية التي تتكوّن عندما يتم حرق التبغ، هي الخطر الأكبر على الصحة، ومن هنا كانت الحاجة للتخلص من عملية حرق التبغ والذهاب لخيار التسخين.
11 مليار دولار للبحث والتطوير
كما كشفت فيليب موريس خلال فعاليات ملتقى Technovation 2023 أنها تولي أهمية قصوى للاستثمار بالبحث العلمي عبر أحدث مختبراتها، مشيرة الى أنها استثمرت منذ 2008 وحتى اليوم، أكثر من 11 مليار دولار أميركي في عمليات البحث والتطوير، حيث ساعدتها هذه الاستثمارات، على ابتكار منتجات متطورة وخالية من الدخان وأقل ضرراً، مؤكدة أنها ستستمر في بذل المزيد من الجهود للوصول إلى مستقبل خال من التدخين.
وشددت الكلمات التي القيت خلال Technovation 2023 على الدور العلمي في تطوير المنتجات الخالية من الدخان وتقييمها، وعلى ضرورة أن تكون هناك عدة أطراف في رحلة انتقال المدخنين الى بدائل أقل ضرراً، خاصة لناحية الخطوات التي يجب أن تقوم بها الحكومات والمشرّعين، لدعم استبدال السجائر التقليديّة ببدائل خالية من الدخان، حيث أن هذا الأمر سيسرع بشكل كبير من الجهود المبذولة للحد من العبء الصحي للتدخين.
عناصر نجاح البديل
وعلى هامش فعاليات ملتقى Technovation 2023 قال نائب رئيس الاتصالات الدولية في فيليب موريس، توماسو دي جيوفاني في حديث خاص لموقع "Business Echoes" أن أي بديل أقل ضرراً وكي ينجح في جذب المدخنين التقليديين يجب أن تتوفر فيه عدة معايير، منها أن يكون مثبتاً علمياً وأن يكون مُرضِياً وجذاباً للمدخنين البالغين الحاليين، كي يقوموا بالانتقال إليه، لافتاً الى أن هذا الأمر فعلته شركة فيليب موريس من خلال الأجهزة التي تقدمها، والتي تلاقي قبولاً من المدخنين الحاليّين.
سياسات للحد من جذب المراهقين
وشدد جيوفاني على أن فيليب موريس تولى أهمية قصوى، لعدم تحول الأجهزة التي تقدمها الى عنصر جذب للمراهقين بسبب جماليتها، وهي لذلك تعتمد على العديد من السياسات والشروط التي تحد وتمنع هذا الأمر، مؤكداً أن شركته لا تزال تقوم بتقييم للوضع بالنسبة لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Generative AI)، ومدى إمكانية أن تؤثر هذه التكنولوجيا إيجاباً، على صناعة أجهزة تسخين التبغ والدراسات المرتبطة بها، لافتاً الى وجود أشخاص داخل فيليب موريس، يقومون بدراسة وتقييم الوضع، لاستكشاف أين يمكن استخدام هذه الأدوات لتسريع الانتاج.
الخلاصة: من يريد المساعدة عليه تقديم البديل
وبعد يوم طويل من النقاشات الهادئة والعلمية التي شهدتها نسخة عام 2023 من ملتقىTechnovation ، والتي شارك فيها موقع Business Echoes لأخبار الاقتصاد والتكنولوجيا، يمكن الاستنتاج أن السيجارة الإلكترونية، تحولت بالفعل الى وسيلة تساعد المدخنين على الإقلاع عن التدخين وتقليل مضاعفاته، فمن يريد بالفعل مساعدة نحو 1.3 مليار مدخن في العالم، على التخلص من هذه الآفة القاتلة، عليه أن يقدم لهؤلاء البديل الذي يساعدهم على فعل ذلك، وهذا تحديداً ما فعلته وتفعله فيليب موريس، التي باتت قضيتها اليوم هي تغيير المدخنين حقاً.
