في مبادرة مشتركة لكل من الجمعية اللبنانية لتراخيص الإمتياز وجمعية تجار الشوف ولجنة مهرجانات بيت الدين، وجمعية محمية أرز الشوف ، وبحضور ممثل رئيس الحكومة تمام سلام وزير السياحة ميشال فرعون وبالتعاون مع وزارتي السياحة والاقتصاد أطلقت حملة "الشوف الأصيل" #AuthenticShouf "#الشوف_الاصيل" حملتها الدعائية وموقعها الالكتروني www.authenticshouf.com<http://www.authenticshouf.com>.
وتهدف المبادرة الى تنشيط الحركة الاقتصادية وتحفيز السياحة لمنطقة الشوف من خلال إظهار جانبها الأصيل والاضاءة على العديد من المقومات البيئية والتاريخية والثقافية التي تبدأ بشواطئ ساحل الشوف وصولاً إلى الأرز مروراً بأهم المعالم التراثية والدينية ما بينهما.
وافتتحت الحفل الذي اقيم في قصر المير أمين في بيت الدين، رئيسة لجنة مهرجانات بيت الدين و ممثلة جمعية أرز الشوف نورا جنبلاط ، التي شكرت المبادرين على جهودهم.
من جهته رئيس لجنة تجار الشوف ايلي نخله رأى انه من المستحيل الفصل بين التجارة والسياحة في الشوف.اما رئيس الجمعية اللبنانية لتراخيص الإمتياز شارل عربيد، فشدد على اهمية ان يتحول شعار "الشوف" إلى علامة فارقة تميّز السلع والخدمات الشوفية.
في حين اعتبر وزير السياحة ميشال فرعون، ان منطقة الشوف تضم كل انواع السياحة مجتمعة من الثقافية للتاريخية للبيئية للزراعية وحتى الدينية وسياحة الاغتراب.
وقال وزير الزراعة، نائب رئيس جمعية أرز الشوف أكرم شهيّب، انه بهدف الحصول على نوعية عالية للطعام الذي يشكل عصب السياحة ، يجب على الزراعة أن تكون صديقة للبيئة بجودة عالية وبتعليب محترف.
وزير الاقتصاد آلان حكيم قال ان هذه المبادرة مبدعة كما كل فعل يفعله اللبناني. وتخلل الحفل عرض لفيلم قصير اعدته شركة "ام اند سي ساتشي" M&C Saatchi للاعلانات ركزت من خلاله على غنى الشوف بالمقومات الطبيعية والثقافية والترفيهية، التي تجعل منه منارة سياحية لبنانية. كما وقامت الشركة نفسها بتطوير موقع الحملةwww.authenticshouf.com
وجرى خلال حفل الاعلان عن هذه المبادرة، اطلاق مجموعة من الشعارات الترويجية للشوف ومنها: "مطرح ما العجقة ما بحياتا كانت مشكلة"، و" مطرح ما التغريدة ما بدا موبايل لتوصل" و " مطرح ما المنتجات العضوية ما بدا ختم لتنعرف".