وتأتي هذه الخطوة ضمن جهود ميتا لتعزيز مكانة إنستاجرام ومنافسة تيك توك، بعد أن أطلقت سابقاً برنامج مكافآت خاص بـ Reels في عام 2021. ومع ذلك، أُوقف البرنامج في 2023 بعد تقليص المكافآت تدريجياً.
ويتزامن توقيت هذه المكافآت مع اضطرابات تواجهها تيك توك، إذ اختفت المنصة مؤقتاً من متاجر التطبيقات الأميركية امتثالاً لقانون "البيع أو الحظر" الفيدرالي الذي دخل حيز التنفيذ في 19 يناير/كانون الثاني. وقد عاد التطبيق إلى العمل يوم الأحد الماضي بعد ساعات قليلة من التوقف، لكنه لم يظهر بعدُ في متاجر التطبيقات.