جوائز كبرى لـ J. WALTER THOMPSON بيروت

حصدت J. WALTER THOMPSON  بيروت ثلاث جوائز كبرى عن فئات التسويق المباشر والعلاقات العامة والمحتوى المتكامل خلال حفل توزيع جوائز مهرجان دبي لينكس العالمي للإبداع لدورة عام 2016.
الجوائز الكبرى مُنحت لحملة "ألف خير"، وهي حملة متكاملة تم ابتكارها لأحد زبائن الشركة في بيروت وهو بو خليل سوبر ماركت. كما وحصدت الحملة جائزتان ذهبيتان عن فئة التسويق المباشر وعن فئة التصميم، الى جانب جائزة برونزية عن فئة الإعلانات الخارجية.
وقد ساهمت هذه الجوائز بنيل شبكة J. WALTER THOMPSON الشرق الأوسط وشمال أفريقيا  لقب شبكة العام في الحفل نفسه.
يكرّم مهرجان دبي لينكس سنوياً أفضل الأعمال في مجال التواصل الإبداعي والتسويق في المنطقة، وقد احتفل هذا العام بالذكرى السنوية العاشرة لتأسيسه.
ويتولى تقييم الأعمال المشاركة لجنة تحكيم عالمية مؤلفة من خبراء مخضرمين ومختصين في قطاع الاتصالات العالمية. ففي فئة العلاقات العامة، يتم تقييم الأعمال المشاركة بناءً على مساهمتها في تعزيز السمعة الحسنة للشركات لبناء الثقة والحفاظ عليها بين الأفراد والأعمال أو المؤسسات وجمهورهم. أما فئة التسويق المباشر، فإن تقييم الأعمال المشاركة عن هذه الفئة يتم بناءً على قدرتها في استحداث تجاوب ما أو فعل ما يساهم في بناء وتطوير العلاقة مع الجمهور المستهدف. فيما يتم تقييم الأعمال عن فئة المحتوى المتكامل لناحية نجاحها في استعمال على الأقل ثلاث وسائل إعلامية متنوعة لتحقيق أهداف الحملة.
تأسست بو خليل سوبر ماركت عام 1935 كشركة عائلية مؤلفة من 11 سوبرماركت منتشرة في أنحاء لبنان، وهي تحرص منذ إنشائها على تقديم الرعاية عبر الأجيال.
جاي والتر طومبسون بيروت كلفت من قبل بوخليل سوبرماركت لتطوير حملة ذات قيمة اجتماعية وانسانية  تعود بالفائدة على المجتمع المحلي في لبنان. فكانت حملة "ألف خير" الحل الذي يقدم الرعاية للأجيال الفتية من الفئة المهمشة في المجتمع. ففي أيامنا هذه، نسبة كبيرة من هذه الفئة من اللاجئين وخاصةً الأطفال، ووسيلتهم الوحيدة لإعالة أنفسهم وعائلاتهم هي التسول في شوارع المدينة.
وإستناداً الى الأبحاث والدراسات، وجدت الشركة أن الشعب اللبناني توقف عن إعطاء المتسولين مساعدات مالية، والسبب أنه لم يعد أحد يثق بأن تبرعه لن يذهب الى الجهة الخاطئة أو الأناس الخطأ. وإستناداً الى ذلك، أتت  مبادرة "ألف خير" لتقدم حلاً للبنانيين وحافزاً لكي يُقدِموا من جديد على العطاء، ولكن بثقة كاملة بأن تبرعاتهم سيتم استعمالها في المكان الصحيح وللحصول على أشياء جيدة.
"ألف خير" هي ورقة بديلة عن العملة الورقية، وتساوي قيمتها الألف ليرة  لبنانية وهو المبلغ المالي الذي عادةً ما يعطى للمتسولين في الشارع." ألف خير" يمكن استبدالها مقابل الحاجات الضرورية للعائلات المحتاجة باستثناء المشروبات الروحية والدخان.
الحملة انطلقت في البداية داخل  فروع بو خليل سوبر ماركت ، وقد تم الترويج لها داخل الفروع ومن خلال موقع إلكتروني، الى جانب حملات إعلانية خارجية وفيديو مصوّر نٌشرعلى مواقع التواصل الإجتماعي  وحملة مطبوعة. وقد جذبت سريعاً العديد من المؤسسات الذين ساهموا في هذه الحملة من خلال بيع "ألف خير" للبنانيين في محلاتهم ومراكزهم.
وبعد الإستماع لحاجات المتسولين، أخذ فريق الشركة في بيروت هذه المبادرة الى آفاق أبعد، وتم  تجهيز" The Good Truck "  الذي احتوى على مختارات من الحاجات الضرورية  تم توزيعها على المتسولين مقابل أوراق ألف خير التي يحملونها. ومع تزايد إقبال الناس في لبنان على دعم هذه المبادرة، أُطلقت  العديد من النشاطات منها “The Good Ride”حيث شارك اللبنانيون بموكب للدراجات الهوائية والنارية جالت المدينة بهدف جمع التبرعات لشراء ألف خير وإعطائها للمتسولين.
نيكولا جهشان المدير الإبداعي التنفيذي في J. WALTER THOMPSON شمال الشرق الأوسط  وفي معرض تعليقه على مبادرة "ألف خير" ، قال:" ألف خير هي نتيجة لحاجة ملحّة في المجتمع اللبناني. ولقد تعاونا مع زبوننا بو خليل سوبرماركت وقمنا بمعالجة كافة الجوانب المتعلقة بهذه المبادرة الطموحة. ونحن فخورون بأن لجنة التحكيم الدولية أخذت ما قمنا به بعين الإعتبار، وسنبقى على إلتزامنا بتقديم حلول إستراتيجية لكافة زبائننا في مواجهة المشاكل الخاصة بأعمال كل منهم".
طارق حداد ، المدير العام في J. WALTER THOMPSON بيروت قال من جهته :" إنه لأمر رائع أن نرى علامة تجارية مثل بو خليل سوبرماركت ترد الجميل للمجتمع التي هي جزء لا يتجزأ منه ، وأن نراها تمهّد الطريق لكيفية تعاطي العلامات التجارية  في إطار المسؤولية الإجتماعية في عالمنا الحالي".
من جهتها علّقت سوزان تلحوق مديرة العلاقات العامة في  J. WALTER THOMPSON   شمال الشرق الأوسط على هذا الفوز بالقول: "حملة "ألف خير" يتردد صداها في المجتمع اللبناني وقد أثرّت إيجاباً في حياة العديد من المتسولين في لبنان، ولكنها لن تتوقف هنا. والتوجه المتكامل الذي تم إتباعه في هذه الحملة سيستمر لتحقيق أهداف بو خليل، ونأمل أن تستمر "ألف خير" في العطاء".
بالإضافة الى  جوائز "ألف خير" حصدت جاي والتر طومبسون جائزة فضية في دبي لينكس عن حملتها الإعلانية الخارجية لكوكا كولا " Giraffe"، التي استخدمت مقاربة مميزة لعلبتها المتجددة بشكلها الطويل.
تتميز J. WALTER THOMPSON بيروت بنشاطها الإعلاني والتسويقي وتقديم الدعم للعلامات التجارية الخاصة بزبائنها لتطوير أعمالهم منذ عام 1960. وهي تقدم خدماتها للعديد من الزبائن في بيروت من بينهم ABC الشركة الرائدة في تجارة التجزئة و هاينكن وريد بل ورودستر دينر وتاتش شركة الإتصالات والبيانات المتنقلة الرائدة في لبنان.
شبكة J. WALTER THOMPSON الشرق الأوسط وشمال أفريقيا فازت بمجموعة جوائز تضمنت خمس جوائز كبرى، إضافةً الى 12 ذهبية و16 فضية و10 برونزية  من بين 13 فئة من الجوائز. وقد منحت الجوائز عن فئات المحتوى الإبداعي والترفيهي والتسويق المباشر والمحتوى المتكامل والعلاقات العامة والتسويق الترويجي والتفاعلي والمحتوى المتنقل على سبيل المثال لا الحصر.
وقد فازت الحملات الخاصة بـ 12 زبون بجوائز في قطاعات متنوعة مثل السياحة والسيارات والعقارات وتجارة التجزئة والمصارف والمأكولات والمشروبات، منها الإسماعلية للعقارات وبوخليل سوبرماركت والشركة المركزية وكوكا كولا ودبي العطاء والهيئة المصرية للسياحة و HSBC وكينوكونيا وليستيرين ورصيف22 وشركة الاتصالات السعودية (STC) وفودافون مصر.