حلّ لبنان في المركز الـ 83 بين 100 دولة عالميًا وفي المركز الأخير بين 14 دولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على مؤشر علامة الدول التجارية Nation Brand Value للعام 2015، والذي أصدرته مؤسسة Brand Finance العالمية.
كما جاء لبنان في المرتبة الـ 20 بين 24 دولة ذات الدخل المتوسط إلى المرتفع المدرجة في المسح. ويقيس المؤشر قوة وقيمة العلامة التجارية في 100 دولة رائدة ويرتكز على منهجية " royalty relief mechanism" الذي يُستخدم لتقييم أكبر الشركات في العالم. ويستند تقييم العلامة التجارية على توقعات لمدة خمس سنوات من إيرادات المبيعات من جميع الأصناف في كل بلد، بحيث يُستخدم الناتج المحلي الإجمالي للبلد كبديل لإجمالي الإيرادات.
في المقابل، يتم خصم إيرادات العلامة التجارية ما بعد الضريبة للبلد إلى صافي القيمة الحالية لاحتساب قيمة العلامة التجارية. وشركة "براند فاينانس" هي شركة لتقييم العلامة التجارية وللاستشارات الاستراتيجية. وقد جاءت نتيجة هذا التقرير في النشرة الأسبوعية لمجموعة بنك بيبلوس "Lebanon This Week".
وقدّر التقرير قيمة العلامة التجارية في لبنان بـ21,7 مليار دولارأميركي في العام 2015، أي بارتفاع قدره 1% من العام 2014 ومقارنة بقيمة بلغت 28 مليار دولار أميركي في العام 2013.
على الصعيد العالمي، تقدّم لبنان على بوليفيا (19 مليار دولار)، وإستونيا (17 مليار دولار) وكمبوديا (16 مليار دولار)؛ وتأخر عن كل من غانا وتنزانيا وإثيوبيا (23 مليار دولار لكل منهم). أيضا، كانت قيمة العلامة التجارية في لبنان أعلى من تلك في ألبانيا وبوتسوانا (9 مليار دولار لكل منهما)، وموريشيوس، وجامايكا (8 مليار دولار لكل منهما) بين الدول ذات الدخل المتوسط إلى المرتفع.
وحلّت الولايات المتحدة في المركز الأول عالميًا، حيث سجّلت قيمة 19,7 ألف مليار دولار؛ في حين أتت جامايكا في المرتبة الأخيرة عالميًا بقيمة 8 مليار دولار.
في موازاة ذلك، تم رفع التصنيف لقوة العلامة التجارية في لبنان إلى 'A' من 'A-' من حيث مؤشر قوة العلامة التجاريةBrand Strength Index للعام 2015، ما يعكس قوة العلامة التجارية للبنان. وتُصنّف قوة العلامة التجارية لكل بلد من حيث أداءه في كل من عنصر الاستثمار، والسلع والخدمات، وأركان المجتمع.
وتستند هذه الأركان على أربع ركائز فرعية هي السياحة، والسوق، والحكم والشعب والمهارة، والتي يتم احتسابها باستخدام عدة مقاييس. ولدى المؤشر مقياس من 18 تصنيف يتراوح من 'AAA+'إلى'D'، بحيث يعكس تصنيف 'AAA+' العلامة التجارية الأقوى.
على الصعيد العالمي، كانت قوة العلامة التجارية في لبنان مماثلة لتلك في إيطاليا، والمكسيك، وروسيا، وفيتنام، وكينيا، والمغرب، وبيرو، وكولومبيا، ورومانيا، وبوتسوانا وكرواتيا.
علاوة على ذلك، يتمتع لبنان بعلامة تجارية أقوى من إيران ومصر فقط ('A-' لكل منهما) والجزائر ('BBB') بين دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وحصلت سنغافورة على العلامة التجارية الأقوى في جميع أنحاء العالم، في حين أن دولة الإمارات العربية المتحدة أتت في المركز الأول من حيث قوة العلامة التجارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.