أشار المسح السنوي للسّوق الإعلانية في العالم العربي، الذي أجرته مجلة ArabAd وشركة الإحصاءات Ipsos ، أن الإنفاق الإعلاني الحقيقي (real advertising) في لبنان بلغ 190 مليون دولار أميركي في العام 2015، أي شبه مماثل عن 189 مليون دولار أميركي في العام 2014.
و كان قد ارتفع الإنفاق الإعلاني الحقيقي في لبنان بنسبة 1,9 في المئة في كل من العامين 2013 و2014، و4,5 في المئة في العام 2012، وتراجع بنسبة 3 في المئة في العام 2011، وارتفع بنسبة 15,4 في المئة في العام 2010 و18,5 في المئة في العام 2009.
وقد حاز البث المتلفز على 43,7 في المئة من إجمالي الإنفاق الإعلاني أو ما قيمته 83 مليون دولار أميركي، واللوحات الإعلانية على 22,6 في المئة أو ما قيمته 43 مليون دولار أميركي، والصّحف على 13,2 في المئة أو ما قيمته 25 مليون دولار أميركي، ومحطات الراديو على 8,4 في المئة أو ما قيمته 16 مليون دولار أميركي، والمجلاّت على 5,8 في المئة أو ما قيمته 11 مليون دولار أميركي، والانترنت على 5,3 في المئة أو ما قيمته 10 مليون دولار أميركي، والسينما على 1,1 في المئة أو ما قيمته 2 مليون دولار أميركي.
وقد تضاعف الإنفاق على الانترنت بنسبة 42,9 في المئة مقارنة بالعام 2014، وتلته محطات الراديو مع ارتفاع بنسبة 6,7 في المئة، والتلفزيون مع زيادة 3,8 في المئة؛ فيما تراجعت نسبة الإنفاق على المجلاّت بنسبة 15,4 في المئة، والصّحف بنسبة 10,7 في المئة واللوحات الإعلانية بنسبة 2,3 في المئة سنوياً. وبقي الإنفاق على السينما في العام الماضي على حاله مقارنة بالعام 2014. وقد وردت نتائج هذه الدراسة في النشرة الأسبوعية لمجموعة بنك بيبلوس Lebanon This Week.
كما أظهرت الدراسة أن شركة «Procter & Gamble» كانت أكثر الشركات إنفاقاً على الإعلانات في لبنان، تلتها شركة «Solvid»، و«éNestl»، و«BankMed»، و«Banque Libano-Francaise»، و«Mondelez International»، و«Jane Nassar»، و«Lebanese Arab Credit»، و«Salameh Co. » و«Zain». وكانت شركة «Procter & Gamble» الأكثر إنفاقاً على الإعلانات التلفزيونية في العام الماضي، و «Majid Al Futtaim» الأكثر إنفاقاً على اللوحات الإعلانية، و«BankMed» الأكثر إنفاقاً على إعلانات الصحف، و«Yokohama» الأكثر إنفاقاً على إعلانات الراديو، فيما كانت شركة «Coca-Cola» الأكثر إنفاقاً على إعلانات السينما.
وبالنسبة لأكثر الماركات إنفاقاً على الإعلانات، فقد حلّ «BankMed» في المرتبة الأولى، وتلاه «Banque Libano-Francaise»، و«Pampers»، و«Jane Nassar»، و«Lebanese Arab Credit»، و«Salameh Co.»، و«Buzz»، و«Touch»، و«Arial» و«Moukarzel». وكان «BankMed» الأكثر ترويجاً على التلفزيون وفي الصحافة في الـ2015، وكانت «Touch» الأكثر ترويجاً في للإعلانات على اللوحات الإعلانية، و«Yokohama» الأكثر ترويجاً على الراديو، و«Coca-Cola» الأكثر ترويجاً في دور السينما.
ووفقا لـIpsos ، بلغ حجم الإعلانات في لبنان، والتي تُحدّد وفقا لبطاقات تسعيرّية ( rate card) بما يعادل 1,65 مليار دولار أميركي في العام 2015، مشكّلاً بذلك ارتفاع بنسبة 4 في المئة عن 1,6 مليار دولار أميركي في العام 2014.
وأفادت IPSOS-STAT أن التفاوت بين حجم الإعلانات وفقاً للبطاقات التسعيرّية والأرقام الفعلية في تزايد مستمر، حيث أن حجم الإعلانات وفقا للبطاقات التسعيرّية هي أكبر بـ8,7 مرات من الكلفة الفعلية للإعلان.
وقد نسبت هذا الاتجاه إلى الحسومات التي مُنحت لكبار العملاء، وإلى البطاقات التسعيرية المضخمة، وإلى عمليات التبادل الضخمة، كما إلى افتقار الشفافية فيما يخص التصريح عن أرباح القطاع.
كما ذكر المصدر أن حجم الإنفاق التلفزيوني وفقاً للبطاقات التسعيرّية يزيد 16 مرة عن الإنفاق الفعلي، وتلته اللوحات الإعلانية بنسبة 4,1 مرات، والمجلاّت بنسبة 3,6 مرات، ومحطّات الراديو بنسبة 3,4 مرات، والصحف بنسبة مرتين، والسينما بنسبة 1,5 مرات.