تشارك IQOS، إحدى أبرز العلامات التجارية للمنتجات الخالية من الدخان، بالتعاون مع Vogue Arabia ودار التصميم الإيطالية Seletti في إطلاق تحدي "صُنّاع الحِرفة" Creators of Craft Design Challenge، وهي مبادرة مبتكرة تهدف إلى تمكين المصممين في الشرق الأوسط وإلهامهم لابتكار إكسسوار عصري لجهاز IQOS يعكس روح الحرفية المحلية من منظور حديث ومبتكر.
ويقدّم هذا التحدي منصة فريدة تجمع بين التكنولوجيا والفن والتصميم، لتشجيع المصممين على التعبير عن هويتهم الثقافية والإبداعية من خلال تصاميم تمزج بين الأصالة والحداثة. ويُعدّ التحدي مفتوحًا للمصممين من لبنان ومصر والإمارات العربية المتحدة، والمملكة العربية السعودية، والكويت، ممن تجاوزوا سن الخامسة والعشرين، حيث يمكنهم تقديم رسوماتهم ومبررات التصميم عبر المنصة المخصصة حتى يناير 2026.
وبعد انتهاء فترة التقديم، ستقوم لجنة التحكيم بمراجعة المشاركات لاختيار خمسة مصممين نهائيين في يناير 2026. تضم اللجنة كل من مانويل أرناوت، رئيس المحتوى التحريري في ڤوغ العربية؛ يان مارواه، نائب الرئيس للتصميم الإبداعي والعلامة التجارية في شركة فيليب موريس الدولية؛ ستيفانو سيليتي، المؤسس والمدير الإبداعي لدار SELETTI؛ ونادين قانصو، مؤسسة ومديرة الإبداع في Bil Arabi.
وسيحصل كل من المصممين الخمسة النهائيين على منحة قدرها 5 آلاف دولار أمريكي لتطوير النموذج الأولي من تصميمه، ليتم عرضه لاحقاً أمام لجنة التحكيم في دبي خلال أبريل 2026، مما يمنحهم فرصة لتحويل أفكارهم إلى تصاميم مبتكرة وملموسة.
ومن المقرر الإعلان عن المتأهل النهائي لتحدي صُنّاع الحرفة (Creators of Craft Design Challenge) خلال فعالية خاصة ضمن معرض Art Dubai في أبريل 2026، حيث سيحظى بفرصة تصميم قطعة حصرية بتكليف من IQOS، بالإضافة إلى رحلة شاملة التكاليف لحضور أسبوع ميلانو للتصميم وظهور حصري في العدد المطبوع من ڤوغ العربية. كما سيحظى الفائز بفرصة حضور ورش ومحاضرات خاصة تنظمها ڤوغ العربية، بمشاركة نخبة من الخبراء من بينهم نادين قانصو وستيفانو سيليتي من SELETTI.
ويُمثل تحدي صناع الحرفة جسراً للتعاون الثقافي بين الشرق الأوسط والعالم، إذ يجمع أسماء بارزة مثل Vogue Arabia وSELETTI وIQOS في مبادرة تحتفي بالحرفية والابتكار وتشجع الحوار بين التكنولوجيا والفن. ويهدف التحدي إلى تمكين مجتمع المصممين الإقليمي، وتعزيز حضور الإبداع العربي على الساحة العالمية من خلال تصاميم تعبّر عن هوية المنطقة بروح معاصرة.