رأت شركة الاتحاد للطيران أن استراتيجيتها الخاصة بشراء حصص في شركات طيران أوروبية تجلب منافسة جديدة إلى المنطقة، على الرغم من التدقيق الشديد الذي تفرضه الجهات الرقابية هناك. وقال الرئيس التنفيذي للشركة جيمس هوجان، ان بعض شركات الطيران تستخدم المفوضية الأوروبية لتتحدى الاتحاد للطيران بدلا من ان تتحداها عن طريق المنافسة، مشيرا الى ان الشركة لا يمكنها امتلاك أي ناقلة أو السيطرة عليها بسبب قواعد الملكية الأوروبية. وبحسب رويترز تملك الاتحاد للطيران حالياً حصصاً في 5 شركات طيران أوروبية وتدرس شراء حصة في شركة الطيران الإيطالية المتعثرة أليطاليا. من جهة اخرى كشفت الاتحاد للطيران عن خططها لتوفير جناح مؤلف من ثلاث غرف على متن طائراتها الجديدة ايه380،فيه مضيف شخصي لخدمة المسافر، غرفة معيشة ، غرفة نوم ومرافق استحمام. كما تعتزم الشركة توفير جناح مطور لركاب الدرجة الأولى على متن طائراتها الجديدة بوينج 787.