قامت إبسوس، الشركة المختصة بالأبحاث في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، بالتعاون مع شركة نيلسن، وهي واحدة من الشركات العالمية التي توفر المعلومات والآراء حول ما يشاهده ويشتريه المستهلكون، بنشر النتائج الرسمية لقياس نسبة مشاهدة التلفزيون في لبنان للعام 2016.
وجرى هذا الحدث في مؤتمر صحفي في بيروت حضره اهل الاعلام والاعلان الى جانب الممثلين الرئيسيين من قطاع الإعلام (بما فيهم المعلنين وشركات الإعلام والإعلان ومحطات التلفزيون)، والذين حضروا عروضاً تقديميةً قدّمتها الإدارة الإقليمية لإبسوس وشريكها في مجال قياس نسبة مشاهدة التلفزيون في لبنان، نيلسن.
وقام المتحدثون باسم إبسوس ونيلسن بعرض النتائج السنوية على الحاضرين، مسلطين الضوء على نسبة مشاهدة التلفزيون بالمقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى وتم تقسيم النتائج بالاعتماد على المناطق المختلفة في هذا البلد والخصائص الديمغرافية المتنوعة.
واوضحوا انهم يستثمرون باستمرار في التكنولوجيا الأكثر تقدماً في مجال قياس نسبة المشاهدة، مقدّمين مجموعة متكاملة من الخدمات التي تشمل كل وسائل الإعلام.
اما الملفت في الامر ان نسبة مشاهدة التلفزيون في لبنان زادت مع تحسن نوعية البرامج، حيث يشاهد التلفزيون في لبنان ما نسبته 86 في المئة من الشباب ممن يتراوح عمرهم ما بين 18 و 34 عاماً.
الرئيس والمدير التنفيذي لإبسوس في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إدوار مونان، كشف للزميل باسل الخطيب عبر النشرة الاقتصادية في تلفزيون المستقبل وموقع Business Echoes لأخبار الاقتصاد والتكنولوجيا، ان وسيلة الاعلام التي لا تزال تتصدر كافة الوسائل من حيث المشاهدة واستحواذها على النسبة الاكبر من الاعلانات هي التلفزيون وان الزيادة بنسبة المشاهدة قاربت 3 في المئة في عام 2016 عن 2015 وذلك نتيجة تحسن نوعية البرامج. واضاف ان الاعلان عبر الأونلاين بدأ ينمو على حساب كل الوسائل الأخرى خصوصاً الاعلام المطبوع.
الأرقام في الجدول الآتي توضح كيف توزعت نسبة الاعلانات على وسائل الاعلام في لبنان عام 2016 حسب دراسة إيبسوس ونيلسون.
-
تلفيزيون: 80 مليون دولار
-
طرقات ولوحات: 35.5 مليون دولار
-
راديو: 14 مليون دولار
-
صحف: 20 مليون دولار
-
مجلات: 9 ملايين دولار
-
سينما: 1.6 مليون دولار
-
أونلاين: 1.4 مليون دولار