-A
+A

لبنان.. تراجع كبير في الإنفاق الإعلاني قبل الانتخابات

Business Echoes website logo
لبنان.. تراجع كبير في الإنفاق الإعلاني قبل الانتخابات
تراجع الإنفاق الإعلاني في لبنان بشكل ملحوظ في العامين الأخيرين بفعل الأزمات السياسية والاقتصادية وجائحة كورونا، حيث شكلت نسبة الانخفاض 95 في المئة مقارنة بالعام 2018 وما سبقه.
وقال رئيس نقابة الإعلان في لبنان جورج جبور في حديث لموقع "سكاي نيوز عربية"، إن حجم الاستثمار في الإعلانات على أنواعها بلبنان بلغ في العام 2018 ما يقارب 200 مليون دولار، ويتوزع بين الإعلانات التقليدية و"الأونلاين"، مشيرا إلى أنه تراجع إلى 130 مليون دولار في العام 2019، بسبب التدهور الاقتصادي الذي شهده لبنان في الفصل الأخير من العام ليهبط إلى 10 ملايين دولار في كل من العامين 2020 و2021 بسبب الأزمات النقدية والسياسية، وهبوط الليرة مقابل الدولار.

وفيما لم يبق سوى 35 يوماً على موعد الانتخابات، يرى جبور أن التوقعات للاستثمار الإعلاني في موسم الانتخابات، كان مبالغاً فيه، وجاءت مخالفة للواقع، واصفا إياها بـ"الأكثر خجلا".

أسباب التراجع

لخّص جبور أبرز أسباب هذا الهبوط في الإعلانات مرجعا الأمر لعدة أسباب، أبرزها اعتقاد البعض أنه سيتم إلغاء الانتخابات أو تأجيلها، وانسحاب فرقاء سياسيين أساسيين، ما خلق نوعا من عدم الحماس، وخيبة أمل شريحة كبيرة من اللبنانيين لم يتم تمثيلهم بلائحة نيابية، وحسم عدد كبير من المرشحين الحزبيين فوزهم في المعركة، إضافة الى غياب أو تغيّب لوائح ومرشحين أعلنوا سابقا عن نيتهم خوض المعركة.

وأوضح جبور أن إعلانات المرشحين تتوزع بين اللوحات على الطرقات و"الأونلاين" والتلفزيونات والإذاعات، وبالتالي لم تستفد منها شركات الإعلان بل مشغِّلو اللوحات الإعلانية الخارجية والقنوات التلفزيونية.

وبحسب جبور فإن هناك مجموعات سياسية كانت ميزانياتها للحملات الانتخابية تلامس 30 مليون دولار في السابق، لم تعد موجودة مقدِّرا أن يبلغ حجم الحملات الإعلانية لانتخابات العام 2022 ما يقارب الـ 6 ملايين دولار، دون احتساب المهرجانات والميزانية الإعلامية وتكاليف ماكينات الحملات وغيرها.

كذلك تراجعت أسعار المساحات الإعلانية على مختلف وسائل الإعلان والإعلام بنسبة الثلثين، مقارنة بدورة انتخابات العام 2018.

واعتبر خبير التواصل ومدير الإبداع في شركة PHENOMENA سامي صعب في حديث لموقع "سكاي نيوز عربية"، أن الإعلانات للحملات الانتخابية جاءت متأخرة لهذه الدورة، فالمرشحون ميسورو الحال والذين يمكن لهم الاستثمار بالإعلانات هم مرشحو الأحزاب وليس لديهم ما يقولونه وسط الغضب الشعبي والنقمة عليهم، وعدم قدرة المرشحين الراغبين بالتغيير على الإنفاق، وفشل توصل ممثلي الثوار والمجتمع المدني لتشكيل لائحة واحدة على مستوى الوطن إضافة لتوقعات البعض الآخر بإلغائها.

ووسط تعدد الشعارات للمرشحين للانتخابات النيابية في لبنان وسط غياب البرامج والرؤى، عبّر صعب عن اعتقاده أن الناس محبطون من فساد السلطة والناخبين الذين أوصلوا هؤلاء السياسيين، وعدم استغلال فرصة تاريخية لتغيير الطبقة الفاسدة.

وأسف صعب لاستمرار ضخ المال الانتخابي في كافة المحافظات في لبنان، إن كان عبر التوظيف أو الخدمات الصحية وشراء أصوات ناخبين بطرق غير شرعية.

واختتم صعب حديثه قائلا: "يُضَخّ المال في الإعلانات المباشرة وغير المباشرة، وترتفع نسبة المال الذي ينفق عبر مختلف وسائل الإعلام بنسبة تزيد عن ثلاثة أضعاف عن الأيام العادية، إضافة الى دخول مستفيدين جدد لسوق الإعلانات في الحملات الانتخابية، هم المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي".
باسل الخطيب
كاتب ومحلل إقتصادي
+A
-A
Business Echoes

مقالات مماثلة مقالات مماثلة

تراجع كبير بثروات أغنى 10 مستثمرين في العملات المشفرة
تراجع كبير بثروات أغنى 10 مستثمرين في العملات المشفرة
05:33 ص | 2022-01-26

تراجع كبير بثروات أغنى 10 مستثمرين في العملات المشفرة

إقتصاد لبنان.. الإنكار الكبير
إقتصاد لبنان.. الإنكار الكبير
06:40 ص | 2022-01-25

إقتصاد لبنان.. الإنكار الكبير

إعلام من مؤسسة مياه بيروت وجبل لبنان بشأن انقطاع المياه
إعلام من مؤسسة مياه بيروت وجبل لبنان بشأن انقطاع المياه
03:54 ص | 2022-06-23

إعلام من مؤسسة مياه بيروت وجبل لبنان بشأن انقطاع المياه

مصارف لبنان توضح حقيقة موقفها
مصارف لبنان توضح حقيقة موقفها
11:56 ص | 2022-06-22

مصارف لبنان توضح حقيقة موقفها

Business Echoes

الأكثر قراءة الأكثر قراءة

اليوم
الأسبوع
الشهر
سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران
سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران
منذ 22 ساعة

سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 24 حزيران
أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 24 حزيران
منذ 21 ساعة

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 24 حزيران

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران
سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران

بيان صادر عن بنك الموارد
بيان صادر عن بنك الموارد
منذ 19 ساعة

بيان صادر عن بنك الموارد

سعر قارورة الغاز بدءاً من 21 حزيران
سعر قارورة الغاز بدءاً من 21 حزيران
03:00 ص | 2022-06-21

سعر قارورة الغاز بدءاً من 21 حزيران

نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر
نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر
05:09 ص | 2022-06-20

نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر

سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران
سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران
منذ 22 ساعة

سعر قارورة الغاز بدءاً من 24 حزيران

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 21 حزيران
أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 21 حزيران
03:00 ص | 2022-06-21

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 21 حزيران

سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 حزيران
سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 حزيران
07:00 ص | 2022-06-07

سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 حزيران

الى حاملي خطوط ألفا.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة
الى حاملي خطوط ألفا.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة
07:22 ص | 2022-05-27

الى حاملي خطوط ألفا.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة

أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً
أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً
05:28 ص | 2022-06-14

أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً

الى حاملي خطوط تاتش.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة
الى حاملي خطوط تاتش.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة
10:00 ص | 2022-05-26

الى حاملي خطوط تاتش.. إليكم لائحة الأسعار الجديدة

Business Echoes

اقرأ أيضا في التقارير اقرأ أيضا في التقارير

قطر تخفّض تقديراتها لعوائد كأس العالم
قطر تخفّض تقديراتها لعوائد كأس العالم
reports
09:50 ص | 2022-06-22

قطر تخفّض تقديراتها لعوائد كأس العالم

نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر
نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر
reports
05:09 ص | 2022-06-20

نقداً وبالدولار.. التهافت على شراء السيّارات الجديدة مستمر

المعاناة هائلة.. الجائحة ترفع معدلات الاكتئاب والقلق
المعاناة هائلة.. الجائحة ترفع معدلات الاكتئاب والقلق
reports
01:56 ص | 2022-06-20

المعاناة هائلة.. الجائحة ترفع معدلات الاكتئاب والقلق

أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً
أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً
reports
05:28 ص | 2022-06-14

أفضل 8 جامعات في لبنان حالياً

Business Echoes

آخر الأخبار آخر الأخبار

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 24 حزيران

بيان صادر عن بنك الموارد
منذ 19 ساعة

بيان صادر عن بنك الموارد

بيان صادر عن بنك الموارد
منذ 19 ساعة

بيان صادر عن بنك الموارد

أسعار النفط تتجه نحو تسجيل خسارة أسبوعية
منذ 21 ساعة

أسعار النفط تتجه نحو تسجيل خسارة أسبوعية

أسعار النفط تتجه نحو تسجيل خسارة أسبوعية
منذ 21 ساعة

أسعار النفط تتجه نحو تسجيل خسارة أسبوعية

يستخدم الموقع ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك موافق على هذا ، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا كنت ترغب في ذلك.
موافق