-A
+A

لبنان.. تراجع كبير في الإنفاق الإعلاني قبل الانتخابات

Business Echoes website logo
لبنان.. تراجع كبير في الإنفاق الإعلاني قبل الانتخابات
تراجع الإنفاق الإعلاني في لبنان بشكل ملحوظ في العامين الأخيرين بفعل الأزمات السياسية والاقتصادية وجائحة كورونا، حيث شكلت نسبة الانخفاض 95 في المئة مقارنة بالعام 2018 وما سبقه.
وقال رئيس نقابة الإعلان في لبنان جورج جبور في حديث لموقع "سكاي نيوز عربية"، إن حجم الاستثمار في الإعلانات على أنواعها بلبنان بلغ في العام 2018 ما يقارب 200 مليون دولار، ويتوزع بين الإعلانات التقليدية و"الأونلاين"، مشيرا إلى أنه تراجع إلى 130 مليون دولار في العام 2019، بسبب التدهور الاقتصادي الذي شهده لبنان في الفصل الأخير من العام ليهبط إلى 10 ملايين دولار في كل من العامين 2020 و2021 بسبب الأزمات النقدية والسياسية، وهبوط الليرة مقابل الدولار.

وفيما لم يبق سوى 35 يوماً على موعد الانتخابات، يرى جبور أن التوقعات للاستثمار الإعلاني في موسم الانتخابات، كان مبالغاً فيه، وجاءت مخالفة للواقع، واصفا إياها بـ"الأكثر خجلا".

أسباب التراجع

لخّص جبور أبرز أسباب هذا الهبوط في الإعلانات مرجعا الأمر لعدة أسباب، أبرزها اعتقاد البعض أنه سيتم إلغاء الانتخابات أو تأجيلها، وانسحاب فرقاء سياسيين أساسيين، ما خلق نوعا من عدم الحماس، وخيبة أمل شريحة كبيرة من اللبنانيين لم يتم تمثيلهم بلائحة نيابية، وحسم عدد كبير من المرشحين الحزبيين فوزهم في المعركة، إضافة الى غياب أو تغيّب لوائح ومرشحين أعلنوا سابقا عن نيتهم خوض المعركة.

وأوضح جبور أن إعلانات المرشحين تتوزع بين اللوحات على الطرقات و"الأونلاين" والتلفزيونات والإذاعات، وبالتالي لم تستفد منها شركات الإعلان بل مشغِّلو اللوحات الإعلانية الخارجية والقنوات التلفزيونية.

وبحسب جبور فإن هناك مجموعات سياسية كانت ميزانياتها للحملات الانتخابية تلامس 30 مليون دولار في السابق، لم تعد موجودة مقدِّرا أن يبلغ حجم الحملات الإعلانية لانتخابات العام 2022 ما يقارب الـ 6 ملايين دولار، دون احتساب المهرجانات والميزانية الإعلامية وتكاليف ماكينات الحملات وغيرها.

كذلك تراجعت أسعار المساحات الإعلانية على مختلف وسائل الإعلان والإعلام بنسبة الثلثين، مقارنة بدورة انتخابات العام 2018.

واعتبر خبير التواصل ومدير الإبداع في شركة PHENOMENA سامي صعب في حديث لموقع "سكاي نيوز عربية"، أن الإعلانات للحملات الانتخابية جاءت متأخرة لهذه الدورة، فالمرشحون ميسورو الحال والذين يمكن لهم الاستثمار بالإعلانات هم مرشحو الأحزاب وليس لديهم ما يقولونه وسط الغضب الشعبي والنقمة عليهم، وعدم قدرة المرشحين الراغبين بالتغيير على الإنفاق، وفشل توصل ممثلي الثوار والمجتمع المدني لتشكيل لائحة واحدة على مستوى الوطن إضافة لتوقعات البعض الآخر بإلغائها.

ووسط تعدد الشعارات للمرشحين للانتخابات النيابية في لبنان وسط غياب البرامج والرؤى، عبّر صعب عن اعتقاده أن الناس محبطون من فساد السلطة والناخبين الذين أوصلوا هؤلاء السياسيين، وعدم استغلال فرصة تاريخية لتغيير الطبقة الفاسدة.

وأسف صعب لاستمرار ضخ المال الانتخابي في كافة المحافظات في لبنان، إن كان عبر التوظيف أو الخدمات الصحية وشراء أصوات ناخبين بطرق غير شرعية.

واختتم صعب حديثه قائلا: "يُضَخّ المال في الإعلانات المباشرة وغير المباشرة، وترتفع نسبة المال الذي ينفق عبر مختلف وسائل الإعلام بنسبة تزيد عن ثلاثة أضعاف عن الأيام العادية، إضافة الى دخول مستفيدين جدد لسوق الإعلانات في الحملات الانتخابية، هم المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي".
باسل الخطيب
كاتب ومحلل إقتصادي
+A
-A
Business Echoes

مقالات مماثلة مقالات مماثلة

تراجعت بشكل كبير...هذا ما سجلته إحتياطات مصرف لبنان في نهاية حزيران
تراجعت بشكل كبير...هذا ما سجلته إحتياطات مصرف لبنان في نهاية حزيران
05:50 ص | 2022-07-04

تراجعت بشكل كبير...هذا ما سجلته إحتياطات مصرف لبنان في نهاية حزيران

بيان من مصرف لبنان بشأن استبدال مبالغ كبيرة على سعر صيرفة
بيان من مصرف لبنان بشأن استبدال مبالغ كبيرة على سعر صيرفة
07:16 ص | 2022-10-05

بيان من مصرف لبنان بشأن استبدال مبالغ كبيرة على سعر صيرفة

توقعات بتراجع كبير لأسعار الذهب
توقعات بتراجع كبير لأسعار الذهب
05:51 ص | 2022-07-21

توقعات بتراجع كبير لأسعار الذهب

أين هي الودائع بالعملات الأجنبية؟... بيان لجمعية مصارف لبنان
أين هي الودائع بالعملات الأجنبية؟... بيان لجمعية مصارف لبنان
08:24 ص | 2022-10-04

أين هي الودائع بالعملات الأجنبية؟... بيان لجمعية مصارف لبنان

Business Echoes

الأكثر قراءة الأكثر قراءة

اليوم
الأسبوع
الشهر
سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول
سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول
منذ 21 ساعة

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول
سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 7 تشرين الأول
أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 7 تشرين الأول
منذ 22 ساعة

أسعار البنزين والمازوت بدءاً من 7 تشرين الأول

سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 تشرين الأول
سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 تشرين الأول
منذ 22 ساعة

سعر قارورة الغاز بدءاً من 7 تشرين الأول

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 4 تشرين الأول
سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 4 تشرين الأول
02:33 ص | 2022-10-04

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 4 تشرين الأول

سعر دولار Sayrafa في 3 تشرين الأول
سعر دولار Sayrafa في 3 تشرين الأول
10:30 ص | 2022-10-03

سعر دولار Sayrafa في 3 تشرين الأول

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 6 تشرين الأول
سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 6 تشرين الأول
02:24 ص | 2022-10-06

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 6 تشرين الأول

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 3 تشرين الأول
سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 3 تشرين الأول
02:37 ص | 2022-10-03

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 3 تشرين الأول

سعر ربطة الخبز إرتفع واصبح على الشكل التالي
سعر ربطة الخبز إرتفع واصبح على الشكل التالي
08:34 ص | 2022-09-16

سعر ربطة الخبز إرتفع واصبح على الشكل التالي

سعر قارورة الغاز بدءاً من 12 أيلول
سعر قارورة الغاز بدءاً من 12 أيلول
03:30 ص | 2022-09-12

سعر قارورة الغاز بدءاً من 12 أيلول

السعر العادل لتعرفة المولدات في أيلول
السعر العادل لتعرفة المولدات في أيلول
05:46 ص | 2022-09-30

السعر العادل لتعرفة المولدات في أيلول

إعلان من المالية بشأن المساعدات الاجتماعية
إعلان من المالية بشأن المساعدات الاجتماعية
10:15 ص | 2022-09-19

إعلان من المالية بشأن المساعدات الاجتماعية

Business Echoes

اقرأ أيضا في التقارير اقرأ أيضا في التقارير

الاقتصادات الأكثر ابتكاراً في مستوى العالم
الاقتصادات الأكثر ابتكاراً في مستوى العالم
reports
02:07 ص | 2022-10-04

الاقتصادات الأكثر ابتكاراً في مستوى العالم

أفضل دول العالم لعام 2022
أفضل دول العالم لعام 2022
reports
02:06 ص | 2022-10-03

أفضل دول العالم لعام 2022

أكبر الدول من حيث عدد فائقي الثراء
أكبر الدول من حيث عدد فائقي الثراء
reports
03:11 ص | 2022-09-27

أكبر الدول من حيث عدد فائقي الثراء

3 دول مناسبة لتأسيس أعمال تجارية دولية
3 دول مناسبة لتأسيس أعمال تجارية دولية
reports
02:28 ص | 2022-09-21

3 دول مناسبة لتأسيس أعمال تجارية دولية

Business Echoes

آخر الأخبار آخر الأخبار

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول
منذ 14 ساعة

سعر دولار Sayrafa في 7 تشرين الأول

تجمّع RDCL: يجب المُباشَرة بالإصلاحات بكلّ شجاعة وإلّا
منذ 15 ساعة

تجمّع RDCL: يجب المُباشَرة بالإصلاحات بكلّ شجاعة وإلّا

تجمّع RDCL: يجب المُباشَرة بالإصلاحات بكلّ شجاعة وإلّا
منذ 15 ساعة

تجمّع RDCL: يجب المُباشَرة بالإصلاحات بكلّ شجاعة وإلّا

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول
منذ 21 ساعة

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول
منذ 21 ساعة

سعر صرف الدولار في السوق السوداء في 7 تشرين الأول

يستخدم الموقع ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك موافق على هذا ، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا كنت ترغب في ذلك.
موافق