الشرّ الذي لا بُدَّ منه

يعد تدمير المخزون غير المباع أسلوباً متبعاً على نطاق واسع من قبل شركات السلع الفاخرة، وذلك من من أجل الحفاظ على ندرة سلعها وصورة علامتها التجارية.

وترى العلامات التجارية الفاخرة أن تدمير المخزون شر لا بد منه، لأن السلع التي ينتهي بها الأمر في متاجر البيع أو السوق الرمادية، يتم تسعيرها بخصم كبير، وهو ما يتناقض مع مفهوم العلامة الفاخرة والذي ينص على ان السلع الفاخرة تعني أسعاراً أعلى لأنها أكثر قيمة.

وضمن هذا المفهوم فقد أنفقت الشركة السويسرية Compagnie Financiere Richemont التي تملك علامة Cartier مئات الملايين من الدولارات في السنوات الأخيرة على إعادة شراء ساعات Cartier غير المباعة والتي تتراكم لدى متاجر التجزئة، وقامت بنزع الجواهر منها وصهرتها وأعادت استخدام المواد مرة أخرى، في حين انها قامت بتدمير المواد الاخرى.

وفعلت Compagnie Financiere Richemont كل ذلك بسبب عدم رغبتها بالمخاطرة بصورة علامتها الفاخرة وترك ساعات Cartier تباع بسعر رخيص.