يبدو ان آبل قررت تغيير سياستها المتعارف عليها، بأن يستمر كل جيل من هواتف آيفون لمدة عامين، فمثلًا عندما اعلنت آبل عن آيفون 6، طرحت في العام الذي يليه عن آيفون 6 إس، وهو هاتف من نفس الفئة لكن مع بعض التحسينات.
وكان من المنتظر ان تعلن الشركة خلال اشهر قليلة عن هاتفها الجديد آيفون 7 . إلا أن كل ذلك على وشك ان يتغير، حيث كشفت صحيفة نيكي اليابانية، أن آبل ستزيد من دورة تحديث الآيفون من عامين إلى ثلاثة أعوام، وبهذه الطريقة، فإن التغييرات الجذرية والكبيرة ستأتي مع آيفون الذي سيطرح في العام 2017 وليس العام الحالي.
ولكن ما سبب هذا التغيير في استراتيجية آبل؟
تعتقد الصحيفة أن السبب في هذا القرار هو الوضع الحالي لسوق الهواتف الذكية، الذي لا يرى مجالًا للابتكار. وهكذا، فإن الشركات المُصَنِّعة تركز حاليًا على التحديثات والتحسينات الطفيفة فقط.